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因为维密本身就要进行品牌定位和产品重塑的战略转型，所以这家加拿大分店的开张显得格外曲折艰难。
不管是产品设计、货源采购，还是门店选址、店员训练，从来都没有在美国之外的地区开设直营分店的维密，很是彷徨忙碌了一阵。
最后CEO马克·李和创意总监弗莉达·贾娜妮还是决定，在加拿大的新店实行新的战略定位——高档奢饰品定位！
在这里的维密门店，使用全新的高档产品线——全部都是弗莉达·贾娜妮的团队全新设计的款式，并由手工专门制作。
与此同时，在加拿大的维密广告和宣传，也全部以与欧洲奢饰品同级别的水准来进行。当然，维密的门店设计和服务也向香奈儿、古琦Gucci的品质同等，而不再是美国地区的平价品。
马克·李先是看了看背后以金黑双色为主、白粉性感为辅的门店设计，再回头看向面前排着长龙的一众女性顾客，心中不由得升起一股自信。
“想什么呢？”身边一个温婉自信的声音问道。
马克·李一回头，原来是维密的总设计师弗莉达，她笑眯眯的望向马克·李，眼神中自有一股独立自信的魅力。
“没什么，”马克·李摇摇头，“我只是觉得事情那个似乎比我们想象的更顺利了一些。”
“这样不好吗？”弗莉达问道，“还是说，你其实是个悲观主义者？”
马克·李不由得笑了出来，“我也不知道自己是不是悲观主义者，但是未雨绸缪总好过临时抱佛脚。”
维多利亚的秘密在加拿大的第一家海外分店，采用全新的品牌定位，以精致奢饰品的文胸产品线初步确立了其奢侈品的定位。
一时间，维多利亚的秘密成了高档女性奢侈内衣的代表。
其中由超模吉赛尔·邦辰演绎的新系列广告大片，起到了重要作用。这一系列的广告，由马克·李领衔的团队，与鼎鼎大名的智威汤逊广告公司合作完成。
智威汤逊广告公司作为世界上第一家广告公司，本身就是广告界的传奇存在，而他们的品牌策略规划部门更是传奇中的传奇。这一次希德并未参与，而是全权交由马克·李与智威汤逊合作。
在得知了维密的品牌转型和重塑的意图后，智威汤逊虽然意外，但也相当兴趣盎然的接下了这个十分有挑战性的工作。
而以吉赛尔·邦辰为首的一系列电视广告、平面广告则是维密转型计划的第一部，接下来，其他模特的广告宣传也会相继推出。另一方面，邀请好莱坞顶级女性当代言人，也是必不可少的步骤。
这也是新维密，与以往不同的重要地方。以往的维密使用天价签约费，从欧洲网罗来一票在90年代五大超模之后的潜力新星。然后再让模特参与大量的实体店面的推介活动，当然，后来最重要的还是每年一度的维密大秀。
但是这样一来，也让旗下的模特要花费大量的时间在维密的商业活动上，长此以往，当然会让任何一个成长起来的，有实力摆脱维密限制的模特纷纷“单飞”。
单单依靠模特毕竟不是长久之计，毕竟就算是夕日的香奈儿，也要依靠玛丽莲·梦露的：“我晚上只穿一滴香奈儿5号香水入睡。”来塑造自己独一无二的品牌形象。