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钻石恒久远,一颗永流传。
相信很多人都听说过这句话,并对这句话大加膜拜,却不一定知道这只是戴比尔斯公司,利用女性虚荣心来挣钱的手段。
1938年以后,戴比尔斯公司的实际控制者奥本海默家族,花费了巨额的广告费用,开始打造所谓的钻石文化,宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情,而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。
他们通过各种手段铺天盖地的广告,强化钻石和美好爱情的联系:婚纱照上新娘身着美丽的婚纱,一脸幸福的微笑,手上的钻戒闪瞎你的钛合金狗眼。
他们很清楚,女人都认为只有更大更美的钻石,才能表达最强烈的爱意,这样就会促使恋爱中的男人,为了得到真正的爱情,什么事都能做,毕竟买钻石比送命的门槛低太多。
而女人们呢,则都认为钻石是求爱的必需:你连钻石都不舍得买,你还好意思说你爱我?什么,你以为我看中的是钻石,我看中的是你舍不舍得!
在戴比尔斯公司的宣传下,钻石都代表着永恒的爱情,如果拿来出售,那简直是对神圣爱情的最大亵渎,除非你跟前夫不共戴天,否则很少会卖掉他给你的钻戒,而且就算卖,也不会有人接手,因为那是你的爱情,不是别人的!
就因为这样,哪怕钻石不断开采至今已经有五亿克拉,但在整体上还是供不应求,价格扶摇直上,因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。
上世纪的八十年代,前苏发现一座更大的钻石矿,大量碎钻供应于世面,戴比尔斯吓得尿了裤子,马上同那边订立价格同盟。
另一方面,为了不让钻石掉身价,营销广告顺势转向,强调碎钻一样高贵,钻石虽小依然代表高贵的爱情。
钻石的珍贵不是看大小,而是看做工和切面,于是又炮制了大量行业的标准,如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语,跟睁眼说瞎话的售楼小姐没什么两样。
就这样,钻石也彻底征服了底层阶级,大的好的卖给富人,碎的小的卖给穷人。
如果你以为戴比尔斯把钻石营销到这个高度就可以了吧?
没有!
他们已经把女人的心理研究到登峰造极的地步,比如他们研究显示,对于钻石这种奢侈的商品,女人的心理是矛盾的。
一方面,她们对首饰有着天然的占有欲,一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感,所以戴比尔斯的广告在八十年代时,又开始强调钻戒应该跟惊喜结合。
广告中,一个男人默默买了钻戒,在一个精心安排的场合突然送出--这才能最大程度上化解女性的矛盾心理,一方面她们拥有钻戒带来的极度喜悦,一方面又保持了女人的纯真。
能把把女人研究成这样,就连控股戴比尔斯40%股份奥本海默家族,都不禁感叹:“感谢上帝,创造了钻石,同时也创造了女人。”
逐渐的,钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。
你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗?
错了,她们更看重的是你圆愿花掉三个月的工资、差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的一件爱情的象征。
如果你知道这些,就向你未婚的女友义正言辞地指出,买钻戒是一件沙比的事情,那么这种行为才是真的傻逼,因为你的女友只需要看着你的眼睛,说一句话就让你哑口无言,“是的,这很傻,可所有女人都在傻,你就不能为我傻一次吗?”
钻石给戴比尔斯带来了无尽的利益,却也给非洲大地带来了深重的苦难,各路军阀为争夺钻石的开采和控制权,开启了惨绝人寰的内战。
那些人利用军队,来压迫人民挖掘钻石,又靠出售钻石获得的资金,来购买军火供养军队。
死了无数人来才出现在柜台上的钻石,成为了女人们满足虚荣心得到爱情的信物,却不知道正是她们对钻石孜孜不倦的追求,才造成那么多人死亡。
很草蛋的是,戴比尔斯公司去却跳出来呼吁和平,呼吁世界不要购买战乱国的钻石,买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈--他们摇身一变,居然关心起了世界和平。
他们忽然热爱和平了,只是因为他们可以掌控消费者,却掌控不了非洲那些军阀:倘若军阀大量出售钻石,也会让钻石市场失控,所以必须封闭他们的出售渠道。
其实,很少人去关心,钻石的唯一元素就是碳,是这个世界上最不缺的元素。